La globalización en sí misma es un
proceso continuo y dinámico, que desafía las leyes de los países en su forma de
regular el funcionamiento de empresas y el comportamiento económico de los
individuos a nivel internacional que, si bien pueden dar trabajo a la mano de
obra desocupada o ser los contratados, también pueden beneficiarse de
irregularidades y debilidades subsistentes en un determinado país. Es fácil
para las empresas simplemente trasladar sus centros de producción a lugares en
los cuales se dé un máximo de facilidades.
La comunicación global consiste en
formas de comunicación internas y externas. La comunicación interna se apoya en
los mensajes entregados desde el interior del negocio a aquellos asociados con
el, como un mensaje del CEO a sus empleados. La comunicación externa se enfoca
en los mensajes entregados fuera del ambiente de negocios, usualmente de
manera.
Éste puede ser un gran futuro para la
publicidad y el marketing online. Nada ha muerto o desaparecido. Solamente ha
evolucionado. Lo que ahora queda por demostrar es si nosotros también lo
haremos o tendrán que venir otros a relevarnos.
El análisis del entorno, de la
realidad, plantea hoy la referencia al proceso de globalización, como
constructo teórico que sintetiza al conjunto de cambios económicos, políticos,
tecnológicos, sociales y culturales, en el plano fáctico o empírico, así como
el surgimiento de la Posmodernidad, como la tendencia o corriente
teórico-filosófica que establece el modelo analítico-conceptual para estudiar
dichas transformaciones. La globalización/posmodernidad definen así una
relación realidad fáctica/modelo teórico, válida y pertinente en cualquier
aproximación al contexto o entorno actual.
La realidad económica, social y
política venezolana, plantea un escenario recesivo, pero a su vez la existencia
de novísimas normas constitucionales y legales que reflejan la intención del
Estado de dar cabida a las organizaciones de la sociedad civil en los procesos
de gestión pública, prestación de servicios y en la lucha contra la pobreza.
La existencia de experiencias exitosas
a nivel nacional e internacional, de ONG´s y OPC´s enmarcadas en este novedoso
sector, evidencian la posibilidad de desarrollar una práctica administrativa y
gerencial en sintonía con los principios que las rigen, y que deben
incorporarse a la teoría administrativa a objeto de posibilitar su compresión y
aplicabilidad en el futuro, frente al crecimiento y proliferación de dichos
modelos organizativos.
